Brand book jest zbiorem instrukcji określających, w jaki sposób komunikować się z Klientem przy pomocy identyfikacji wizualnej marki. Brand book posiada wytyczne dla grafików, projekt managerów oraz innych osób pracujących nad marką lub korzystających z niej. Dodatkowo w prosty sposób obrazuje zasady korzystania ze znaku — na co można sobie pozwolić, a co jest całkowicie zakazane. Rzetelnie i poprawnie przygotowany brand book zawiera: wersje podstawowe znaku, kolorystykę, siatkę modułową, pola ochronne znaku, charakterystykę typografii, stosowanie znaku firmowego na nośnikach, opakowaniach, materiałach reklamowych. Istotne zalety posiadania brand book'a: prawidłowe używanie znaku, podniesienie prestiżu firmy i marki, pomoc w komunikacji z Twoim klientem oraz pracownikami, wspieranie efektywnego marketingu i sprzedaży.