Branding to proces budowania świadomości marki. Jest to technika marketingowa, która polega na tworzeniu i utrwalaniu w umysłach konsumentów świadomości istnienia marki oraz pozytywnego wizerunku z nią związanej. Aby skutecznie promować i sprzedawać produkty lub usługi, reklamowe przekazy muszą być spójne i skierowane do określonej grupy docelowej. Taki przekaz stanowi integralną część procesu brandingowego. Najczęściej stosowane metody budowania świadomości marki obejmują: odpowiedni dobór nazwy marki, logo, hasła reklamowego, adresu strony internetowej, a także ogólnego wzornictwa brandingu i materiałów reklamowych. Efektywny branding to taki, w którym wszystkie te elementy marki są ze sobą powiązane i tworzą spójną całość.