Branding to budowanie świadomości marki. To technika marketingowa polegająca na kreowaniu i utrwalaniu w umysłach konsumentów faktu istnienia marki oraz jej pozytywnego wizerunku. Aby skutecznie sprzedać swoje produkty i usługi, przekaz reklamowy musi być spójny i skierowany do konkretnej grupy docelowej. Taki przekaz jest częścią procesu zwanego brandingiem. Najczęściej stosowane metody budowania świadomości marki to: wybór odpowiedniej nazwy marki, logo, hasła reklamowego, adresu strony internetowej, ogólnego wzornictwa brandingu i materiałów reklamowych. Poprawny branding to ten, w którym wszystkie elementy marki są ze sobą powiązane i stanowią spójną całość.