Naming to dział marketingu i strategii, który zajmuje się opracowywaniem nazw dla firm, produktów i usług. Podczas tworzenia nazwy zawsze staramy się oddać charakter marki, jednocześnie dbając o jej chwytliwość i łatwość zapamiętania. Skutecznie przeprowadzony naming przyczynia się do zainteresowania konsumenta daną marką, sprzedaży produktów i usług, oraz zapadania w pamięć klientów. Opracowanie nazwy może również być integralną częścią procesu identyfikacji wizualnej i brandingu.